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其他資訊

如文學創作般的廣告文案，撼動人心的經典時尚文案

1991-2016文案作品．創意狂想全集（完整典藏版）


兩岸有史以來

賣得最好的廣告文案作品集

以絕美的詩意文案、強有力的文字風格

成功打造誠品，成為台灣舉世聞名的文化地標

為中興百貨、遠東百貨、統一企業、宏碁Acer……

寫出一篇篇流傳恆遠、撼動人心的經典時尚文案

時尚界菁英齊聲推薦

人手一本的廣告聖經

收錄一九九一至二○一六年的文案作品

完整典藏

廣告註定不能成為宗教。宗教講生死，有明暗，分善惡，一陽一陰，天堂和地獄並存。但廣告總是隱惡揚善，永遠完美幸福快樂的世界，怎麼看也不是人生的全部，另一半的境界，祇好用文學來彌補。在這套書中，文案是表相，是魔島，頂端客戶付了錢，是中興百貨，是誠品，是你們看得到人生明亮的部分：詩化的超現實小說則是精神自瀆下的私人產物，填補了廣告明燈下必然產生的人生陰影，陪在旁邊一起展示，陰陽分久必合，相生相應並不相剋。

廣告四庫全書之一：《廣告副作用．藝文篇》

廣告是二十一世紀的詩，詩人不死，祇是逐漸變身成廣告人。

海明威閱讀海

發現生命是一條要花一輩子才會上鉤的魚

梵谷閱讀麥田

發現藝術躲在太陽的背後乘涼

佛洛伊德閱讀夢

發現一條直達潛意識的祕密通道

羅丹閱讀人體

發現哥倫布沒有發現的美麗海岸線

卡謬閱讀卡夫卡

發現真理已經被講完一半

在書與非書之間，我們歡迎各種可能的閱讀者

──李欣頻

《誠品副作用》的文案寫作，是一種詩與非詩之間的實驗、拼剪，無關係聯想的營造，或者就是各種斷想的接枝與配交。它多半不以具體的書或活動作明言的訴求。而是在具體的週邊浮繞，以想像來勾勒實體，用朦朧挑動出本質。它有時營造炫酷，有時則推促著鄉愁，甚至有些時候則教唆叛逆。文案寫作愈來愈成為一種表演，在這個誰也別想說服誰的時代，文案不再那麼實用的像結構功能，而愈來愈接近文學創作，而欣頻原本就是個很有才情的文學創作者啊！──南方朔（知名文化評論人）

廣告四庫全書之二：《廣告副作用．商業篇》

商業迫害文學、文學臥薪嘗膽，以牙還牙將商業文學化，一點一滴慢慢收復文學失土。

川久保玲的服裝，染上三島由紀夫式的死亡黑。

伊夫．聖羅蘭的房間，以《追憶似水年華》的角色替房間命名。

羅夫．羅倫專櫃的長褲和衣衫間，擺一本臨床心理學。

Gianni Versace的皮革配真絲，曝露了肉感的義大利古典主義。

哈美奈把佛教戒律學和集體潛意識哲學，反映在運動衫的設計上。

服裝讓身體自戀，閱讀讓心靈自覺。 ──李欣頻

李欣頻是廣告文學化的典型例子。由一篇篇誠品書店的宣傳文案，以及其他廣告創作集結而成，每一篇都是一首美麗的散文詩，像是讓文字穿高跟鞋，亭亭玉立，到處展示魅力。有些篇章是文字與文字比武，前面的辭句和後面的辭句決鬥，形成精采可觀的文字浴血戰。

商業迫害文學、文學臥薪嘗膽，以牙還牙將商業文學化，一點一滴慢慢收復文學失土。在這個商業到令人悲傷的時代，讀李欣頻將廣告文學化，讓人有一種復了仇似的快樂。

──葉旻振（前百帝廣告公司執行創意總監）

廣告四庫全書之三：《廣告拜物教》

廣告讓敗物教的勢力版圖不斷擴張，讓人們的慾望不斷吞噬著消費市場。

這是一本抒情的游擊隊式文集，襲擊我們生活週遭的大小事物

越來越多的VISA破產者、不負責任的敗家子、

無政府反動份子，悲觀末期的憂鬱症患者……

以刷爆信用卡的激烈行為諷刺資本主義的荒謬，

賭世界末日免償債務的可能，

連夜與酒肉朋友狂歡擠兌百年奢華、

實踐一月亡華的詛咒。 ──李欣頻

因為廣告越來越有趣，因為廣告越來越吸引人，因此，有越來越多的人討論廣告。廣告讓敗物教的勢力版圖不斷擴張，讓人們的慾望不斷吞噬著消費市場。

「買了我，你才是走在時代的尖端！」商品如是說。你要消費嗎？敗物教告訴你，你不消費就是對不起你的情人，對不起你的家人，對不起你自己的良心。你跟得上敗物教的腳步嗎？還是你還要活在久遠的石器時代之前？

從石器時代以來，人類就有永遠無法滿足的情慾、無法抵抗的寂寞、無法拒絕的熱情……；透過敗物教的廣告，我們看得更清楚。

──羅文嘉（水牛出版社社長）

廣告四庫全書之四：《虛擬國境》（☆隨書附贈「未來藝術村」拉頁）

李欣頻的第一本手繪地圖書

Future in the Networld，沒有想像力，網路也沒辦法帶著你無遠弗屆。

用想像力幫自己在難以適應的現實社會中，

不停地找出口，

它變成一個個擁夢為王，

倍速蔓延的無害國度，

完全脫離我的主宰，

自行繁衍生機。 ──李欣頻

「根本沒有國家這個玩意。有的只是土地、河流、山丘和平原。」──David Niven

女人國、旅行國、預言國、音樂國、失眠國、巫術國、死亡國、詩人國、圖書國、SHOPPING國、愛情國、情慾國、許願國……

虛擬國境、建國不易。草創期間，歡迎記者、私家偵探、占星師、智慧檔案偷窺者、小說家、工程師、科學實驗家、革命份子、資本主義下既得利益者……全面加入建國情報聯盟。

想像力永遠走得比文明更快，在新世紀懷著三十個希望誕生的國度，期待你也能找到樂不思蜀的天地。

本書特色

☆套書盒的設計概念：

相對於廣告帶來的短暫消費慾望，以金屬質感的外盒設計，文字用鑄字效果，有庫房重地、厚實和堅固不朽的意象。經典文案也有如鐵鑄鏤刻般，值得雋永流傳。

名人推薦

南方朔（知名文化評論人）

葉旻振（前百帝廣告公司執行創意總監）

陳剛（北京大學新聞與傳播學院副院長．博士生導師）

徐智明（大陸知名龍之媒廣告連鎖書店董事長）

陳義芝（作家、前聯合副刊主編）

詹偉雄（前《數位時代》總主筆）

羅文嘉（水牛出版社社長）專文推薦

書評

◆在這個誰也別想說服誰的時代，文案不再那麼實用的像結構功能，而愈來愈接近文學創作，而欣頻原本就是個很有才情的文學創作者啊！──南方朔（知名文化評論人）

◆羅蘭巴特說：「閱讀上的爽和做愛一樣」，閱讀李欣頻的副作用，就是讓人非常容易「繼續字戀」，精神上爽快兩次。──葉旻振（前百帝廣告公司執行創意總監）

◆李欣頻是年輕一代華人廣告圈中的佼佼者，她延續了傳統文案的精髓，並進行創新，逐漸形成了自己獨特的風格。……在可知與不可知之間來去自如，所以，創作出一流文案的人必定是通靈者。──陳剛（北京大學新聞與傳播學院副院長．博士生導師）

◆沒有第二個李欣頻，沒有第二個當年的誠品，所以作為專業書，這本書不是用來學的，是用來讀和感悟的。李欣頻不願意複製自己，同樣，誰也複製不了李欣頻。──徐智明（大陸知名龍之媒廣告連鎖書店董事長）

◆李欣頻是一位才氣縱橫、無法類比的作家。自信傑出，自覺邊緣。心思奇幻熱烈，雜揉了憂鬱不安的特質。──陳義芝（作家、前聯合副刊主編）

◆熟悉李欣頻對比、隱喻、指涉、模擬情境的文字運用，終於，我們作文的能力得以中年再造。──詹偉雄（《數位時代》總主筆）

◆因為廣告越來越有趣，因為廣告越來越吸引人，因此，有越來越多的人討論廣告。廣告讓敗物教的勢力版圖不斷擴張，讓人們的慾望不斷吞噬著消費市場。──羅文嘉（水牛出版社社長）

  • 出版社：暖暖書屋

    新功能介紹

  • 出版日期：2016/11/17
  • 語言：繁體中文


其他新聞











記者林彥君／台北報導

胡瓜主持民視《綜藝大集合》到嘉義水上出外景，玩遊戲「大頭娃娃敲水球」，馬國畢出擊時亂敲，胡瓜因此被他「K」了好幾下，胡瓜忍不住又叫又跳說：「打前面，馬國畢你打到我了！」旁邊鄉親還助陣大喊：「打大力一點。」

▲胡瓜出外景玩水球遊戲 。（圖／民視提供）

由於用力過猛，馬國畢還不小心滑倒，讓現場觀眾哈哈大笑，最後好不容易擊破水球，馬國畢氣喘吁吁表示：「這遊戲真的很累！」胡瓜笑說第一次「被打」還這麼開心，馬國畢差點喘不過氣，直呼夏天玩水真的太過癮，現場鄉親們也玩瘋了。

兩位寫真新人寧寧與韓智恩坐在大水球下，各自搭檔馬國畢與嘻小瓜來敲水球，比看看誰能在大水落下時，展現出曼妙的體態身段。

▲馬國畢戴大頭面具滑倒。（圖／民視提供）

第一棒由嘻小瓜出擊，一開始便失去方向不斷往鄉親身上敲，讓一旁的婆婆媽媽尖叫連連，在經過一番混亂之後，嘻小瓜終於擊破水球，只見下方的寧寧即使已經擺好優美姿勢，被大水淋的歪七扭八，也讓胡瓜笑說：「再美的姿勢水一下來也是化為烏有！」



















記者陳玉／台中報導

「頭又大VS輸輸去！」一名暱稱為RV的重機騎士在Youtube發出一段影片，乘著夜色在台74線中彰快速道路上狂飆 ，最高時速還一度達到253公里，途中有逼車、競速及隨意變換車道等違規行為，更與一輛轎車互尬，影片上還後製字幕嗆對方「用三檔還游刃有餘」、「怎麼才一下頭燈就變手電筒了？」危險行為也讓網友忍不住怒罵「想自殺別拖人下水」；對此，台中市警察局交通大隊表示，已根據影片調閱清查相關路段監視器，將會找出該重機騎士、轎車車主到案說明，而該違規行為可依道交條例開罰，另危險駕駛行為可依公共危險罪移送。

▲騎士台74快速道路上狂飆尬車，時速一度達253，讓網友怒罵「想自殺別拖人下水」。（圖／翻攝自Youtube）

重機騎士RV自行上傳的行車紀錄器畫面拍下，當時他與一群重機車友在平面道路上等紅燈，從太原路上台74匝道後，就先「小試身手」飆破130公里，先從路肩超越一輛轎車後，再將其他車友甩在後方，隨後車速慢了下來，字幕打出「跟其他人約好要吃永和、不能自己『呸』太快」，但時速仍維持在114公里。

▲騎士見白色轎車逼近，直言「這下好玩了，等等我來會會你！」（圖／翻攝自Youtube）

「回程處於一個休閒兜風路線、相當愜意！」數分鐘後，後方一輛Toyota白色轎車逼近，騎士見狀決定要「會會對方」、跟對方尬車，下方字幕也出現「頭又大（TOYOTA）VS輸輸去（SUZUKI）到底鹿死誰手？」騎士先故意放慢速度到70公里，讓白色轎車超越後，再猛力催油門飆破253公里狠狠地將轎車甩開，還打上字幕嘲諷對方「我用三檔還游刃有餘」、「怎麼才一下頭燈就變成手電筒了？」

▲騎士在超車後不斷以字幕嘲諷對方。（圖／翻攝自Youtube）

未料重機騎士還沒盡興，再度放慢速度等白色轎車經過，「用加速最慢的六檔等你」、「真是無趣的拉鋸戰、沒想像中的刺激」，隨後騎士在準備進入中清路的地下道又放慢速度等待白色轎車經過，稱「讓你聽聽低檔高轉的聲浪」，3度超越白色轎車後，字幕再嗆「又一個輕鬆超越」，最後騎士慢速通過測速照相後，再度高速飆破140公里超越白色轎車，才從西屯路匝道離去。

▲在經過隧道時，騎士還故意低檔高轉請大家聽聲浪。（圖／翻攝自Youtube）

該影片是在本月3日PO上Youtube，標題為「頭又大VS輸輸去 大激戰！」，影片標記「TOYOTA ALTIS的122匹馬力VS Suzuki GSXS1000的144匹馬力，吸引近5萬人觀看，有不少網友怒回應「是在白癡什麼？嫌命太長嗎？」、「想自殺別拖人下水啦、幼稚加三級」，也有人出來緩頰「騎車開車都要有風度！彼此娛樂一下無傷大雅！別太認真要出事了！可不是大家可以承受的！」

還有網友看完影片後留言怒嗆「你的生命真的很廉價」、「麻煩不要丟種機的臉，可悲」等語，而RV本人也親自現身回覆，漫不在乎地表示「不會啊，很爽，台灣人就是愛看這一味XD」、「用廉價的生命引來一堆觀眾，有沒有很厲害啊？」此外，還有網友好奇時速隨便就飆到200以上，難道不怕被請喝茶加扣牌嗎？RV也回應，「沒有日期時間、也沒有專業儀器檢測，敲ok der~，而且我這台是快樂錶，GPS實測top speed才90而已！我的儀錶板超過60都不準，是快樂錶來著！」

▲騎士在留言區下方直言「不怕被請喝茶」。（圖／翻攝自Youtube）

對此，台中市警察交通大隊表示，影片中無法看出該重型機車的車號，已根據影片內容調閱該路段監視器，會請該騎士及轎車車主到案說明，而該危險駕駛行為，可依照《道交條例》，嚴重超速行為最高可處2萬4000元罰鍰，若該案駕駛競速事證確立，最重可處9萬元罰鍰並吊銷駕照，危險駕駛行為則依照公共危險罪送辦。

▲Altis與GSX-S1000 ABS馬力對照表。（製圖／記者黃苑瑜）

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▲柯志恩建議體育署應設成立性別平等委員會或性騷擾防治委員會。（圖／記者崔至雲攝）

記者崔至雲／台北報導

立法院教育及文化委員會今（8日）進行「備戰2020東京奧運專題報告」。立委柯志恩指出，許多國際賽事集訓期間發生性侵、言語騷擾事件，奧運將至，是否也應成立性別平等委員會或性騷擾防治委員會？讓選手發生狀況時能有求助的單位。教育部部長潘文忠及教體育署署長高俊雄備詢後點頭答應，2個月後將提相關報告，並決議是否成立性騷擾防治委員會。

2020東京奧運即將在明年7月24日開打，柯志恩以今年4月橄欖球女子儲訓隊發生性騷事件為例，認為國際賽事賽期常有發生性侵、性騷擾事件，但體育署卻沒有設立性平會等委員會供運動員協助，要求體育署2個月內提交相關報告。

高俊雄回應，體育署目前沒有這樣的機構，但發生相關事件時，會依照教育部校園性騷擾事件來處理，同時國家運動中心也有成立相關單位。但柯志恩認為，這樣的事情讓女性選手尤其心靈創傷，要求體育署針對性平會要提交報告。





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